麦当劳中国易主 与中信"完婚"后有“2022”新愿景
麦当劳今天宣布与中信股份022中信资本以及凯雷投资集团的麦当战略合作已经顺利完成交割。新公司将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的劳中业务,利用各方的国易资源和优势,推动业务高速扩张,主中迎来发展与创新的信完新时代。
新成立的婚后麦当劳中国将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理在中国内地及香港约2,有新愿景700家麦当劳餐厅022与此同时,麦当新麦当劳中国于今天宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划。劳中
婚后第一个五年计划雄心勃勃
第一个五年,国易麦当劳中国目标销售额年均增长率将保持在两位数。主中预计到 2022年底,信完中国内地麦当劳餐厅将从2,婚后500家增加至4,500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务,为中国消费者带来充分便利。“愿景2022”还提到“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%,为更多顾客提供数字化及人性化的用餐体验。
“随时随地,我就喜欢”初心不改
尽管顺应麦当劳全球的整体战略,麦当劳中国也走上了特许经营的道路,麦当劳的品牌主张却是一如既往的“随时随心随地,我就喜欢”。
在移动商务的时代,麦当劳不单需要捕获线下的人流,还需要捕获线上的人流。麦当劳的新五年计划则是希望做到“人流在哪里,麦当劳就在哪里”。
具体来讲有三个方面:
?加速开店,未来5年麦当劳将新增2,000家新餐厅,2022年达到4,500家餐厅的目标。并且将大力发展三四线城市,将低线城市餐厅数量占比从原来的35%的占比到2022年的45%。
?加速麦乐送业务增长,即未来5年新增2,000个送餐中心,达到75%的覆盖,再通过24小时不同用餐时段的产品,提高用户粘性。外送服务也是麦当劳赢得三四线城市的业务模式。通过外送业务,每增开一家餐厅就能在商圈获得更强的渗透和更广的服务范围。
?加速麦当劳在第三方大流量平台上的渗透,确保每个顾客可以在他们常用的移动平台上,超级便利地点餐。将最新科技应用于提升顾客用餐体验。通过产品创新,为顾客提供数字化的餐饮体验、送餐到桌服务,将便利带到每一位顾客身边。
麦当劳的中国制胜之道
根据第三方数据统计,中国的快餐市场仍以每年5-6%的速度增长,整个市场蛋糕不断扩大。同时随着中国城市化的不断推进、中产阶级的持续扩大以及家庭可支配收入的增加,国内消费领域增长迅速。中国居民在休闲和餐饮方面的消费将持续增加,而三、四线城市的市场潜力尤为巨大。因此,预计西式快餐市场仍将保持快速增长。
正因如此,麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)才会信心满满地表示:“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们很高兴能与中信和凯雷强强联合,通过更快速的本地化决策,满足中国顾客的需求。”
除了一如既往地坚持品牌主张以外,麦当劳的五年扩张计划还包含了更加具体的实施方案。
在股权结构本土化的同时,新麦当劳的菜单也会进一步迎合中国顾客的口味,既保持其现代化汉堡快餐公司的定位,研发符合中国人口味的汉堡,又陆续推出粥、米饭等本土化选择。与此同时,新开门店也会根据商圈环境和消费场景的不同提供更多价位套餐选择。
来源:蓝鲸财经记者工作平台
责任编辑:朱惠娥(责任编辑:休闲)
-
据了解,目前我国中小学生脊柱侧弯人数超过500万,每年以30万左右的速度递增。脊柱侧弯已经成为继肥胖、近视之后,危害我国儿童青少年健康的第三大疾病。轻度的脊柱侧弯通常没有明显的不适,外观上也看不到明显 ...[详细]
-
努比亚Z70 Ultra定档11月21日发布,无开孔全面屏惊艳亮相
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!近日,努比亚官方宣布,将于2024年11月21日14 ...[详细] -
没有剧本!撞劳斯莱斯司机发声:若没女车主免责我倾家荡产也要赔
快科技11月10日消息,近日有网友拍摄的视频显示,一台改了红色车膜的劳斯莱斯古斯特,被一辆运输垃圾的货车撞上了,古思特的车头损毁严重。随后朱女士表示,这位货车司机只买了100万的车险,这位司机大哥也很 ...[详细] -
价格不超过200万!小鹏汇天“陆地航母”首次公开飞行 2027年后可望盈利
只见一辆6轮黑色与灰色相间的“汽车”驶入演示区域,这便是小鹏汇天的“陆地航母”。在中国航展第二展区,财联社记者现场看到,短短几分钟,“陆地航母”实现了把“飞机”从汽车中自动释放出来,随后,“陆地航母” ...[详细] -
新华社北京11月18日电记者戴小河)国家邮政局监测数据显示,截至11月17日,我国快递年业务量首次突破1500亿件。17日下午,在国家邮政局中国快递大数据平台的大屏幕上,不断滚动的数字弹出了&ldqu ...[详细]
-
DTC2024 TCL华星宣布量产印刷OLED专显屏并发布全新技术品牌APEX
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!11月16日,以“臻图视界,洞见万象”为主题的202 ...[详细] -
快科技11月15日消息,瀚铠新推出RX 7900 XTX 24G D6超合金旗舰版OC显卡,目前京东售价为7159元。现在这款新品已经来到我们评测室,下面为大家带来图赏。在设计上,它采用了三个100m ...[详细]
-
快科技11月15日消息,日前,小米发布了智能底盘预演技术,雷军通过视频展示了小米汽车能够实现“汽车跳舞”、“原地起跳” 等功能。有不少网友疑惑,这看起来确实很酷,但有什么实际意义呢?小米汽车官方在问答 ...[详细]
-
欧盟已对部分中国铸铁产品征收最高达42.8%的临时关税,此前一项为期八个月的调查声称,中国的不公平低价产品损害了欧盟生产商的利益。欧盟执委会声称,调查期间,来自中国的倾销进口产品价格严重低于欧盟行业价 ...[详细]
-
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!小米汽车正式发布了其智能底盘预研技术,标志着小米在电 ...[详细]